Marketing Nieuws

Uit onderzoek van Rank a Brand blijkt dat Verkade en Fair Trade Original de meest verantwoordelijke chocolade, koffie en thee verkopen. Het onderzoeksbureau toetste het duurzame beleid van de belangrijke merken op de Nederlandse markt. Opvallend is dat de grote merken een duidelijk beleid hebben op het verlagen van CO2-emissies en dat de nichemerken juist goed scoren op certificering voor het gebruik van groene en eerlijke grondstoffen. In beide sectoren blijven concrete resultaten over klimaat- en arbeidsomstandigheden echter uit. Op het gebied van transparantie in de sector valt dan ook nog een hoop te winnen.  

Verkade is volgens Rank a Brand het meest verantwoorde chocolademerk. Dit is te danken aan 100% fairtrade cacao en de heldere vorm van rapporteren van het bedrijf. Albert Heijn Huismerk is een goede tweede. Ook Fair Trade Original (de nummer 3), Tony’s Chocolonely en Bio+ (een gedeelde vierde plek) verdienen een eervolle vermelding, omdat ook zij enkel fairtrade gecertificeerde chocolade verkopen. Over het klimaatbeleid blijven de nichemerken echter onduidelijk. Daarentegen rapporteren grote merken zoals Mars, Nestlé, Heinz en Kraft juist uitvoerig over hun CO2-emissies – al blijven hierbij concrete resultaten nog uit.