Bureau Nieuws

Multi Client onderzoek tv-commercials onder MRI-scanner

23-09-2011 -

Voor het eerst is het mogelijk om te zien wat een consument écht denkt, voelt en beleeft bij een tv-commercial. Neuromarketingbureau Neurensics biedt adverteerders en hun bureaus de gelegenheid om één of enkele commercials in multi-client-vorm onder de MRIscannerte onderzoeken.

In dit onderzoek geleid door professor dr. Victor Lamme, krijgen consumenten onder een MRI scanner verschillende reclamefilms te zien. De scanner meet de doorbloeding in het brein en brengt hiermee in beeld waar men bewust maar vooral ook onbewust aan denkt. De commercials worden onderzocht op de mate van vertrouwen, begeerte, waarde en lust die de commercials in het onderbewuste opwekken. Maar ook negatieve emoties als angst en afkeer kunnen worden gemeten. De onderlinge correlatie geeft inzicht in het vermogen van de commercial om de ‘koopknop’ in ons brein te activeren.

Het onderzoek geeft in de communicatieve kracht van de commercial. In de aard en omvang waarop emoties worden geactiveerd. Of er geheugensporen aangemaakt worden en of de reclame relevant is voor de consument. Elke afzonderlijke commercial wordt vergeleken met recente Effie-commercials, best & worst practices. Deelname aan het onderzoek is mogelijk vanaf 3900,- per commercial. Voor informative: walter@neurensics.com

Terug naar de vorige pagina

Reacties

Er zijn nog geen reacties geplaatst op dit artikel.

Reacties

Commentaar wordt gewaardeerd, mits u de reactieregels respecteert. Door te reageren, geeft u aan deze regels te hebben gelezen en er mee in te stemmen. De redactie van RW Online behoudt zich te allen tijde het recht voor reacties die niet aan de regels te voldoen, te wijzigen of te verwijderen. Uw e-mailadres wordt uitsluitend gevraagd om misbruik van de reactiemogelijkheden te voorkomen. Uw e-mailadres wordt niet op de site getoond en wordt niet gebruikt voor marketingdoeleinden. We bewaren uw gegevens strikt vertrouwelijk.